Habiéndome asociado con carafem en publicidad, quería intervenir con algunos pensamientos personales.
En la publicidad, como en la vida, el mensaje más convincente es el más directo. “Aborto, sí, hacemos eso”. No hay nada más directo que eso.
Si bien la estrategia creativa para la publicidad de lanzamiento de carafem se explica mejor aquí, esta es una breve publicación de blog detrás de escena sobre el video.
A decir verdad, la publicidad tradicional, como se ve aquí, inspiró la dirección de este video. Y la inspiración para los anuncios tradicionales fue sencilla. Se real. Se relevante. Sé audaz. Nuestro enfoque estaba en las mujeres que buscaban abortos todos los días: comúnmente entre 18 y 29 años, trabajo de nivel de entrada, conocedores de tecnología, viviendo en una ciudad metropolitana. Ah, y “Cara”, como nos gusta llamarla, ya ha decidido abortar. Este último dato es muy importante. Verá, Cara necesita ayuda ahora, no más estrés, no más culpa y ciertamente no más juicio. Entonces, nuestro lema, "Aborto, sí, lo hacemos". es un llamado a la acción para que Cara le diga que está bien, que lo entendemos y que podemos ayudar. Nuevamente, si está más interesado en nuestro uso intencional de la palabra A, lea la estrategia creativa. aquí.
Respecto al vídeo. Fue un golpe intencional a nuestra cultura y las normas sociales del aborto. Queríamos aprovechar algún tipo de referencia de la cultura pop, así que nos preguntamos: "¿Cómo hablarían Betty Draper y sus amigas, o más bien cotillearían, sobre el aborto?" Llegamos a la conclusión de que después de un poco de té Earl Grey y una gran cantidad de comentarios maliciosos, uno podría referirse sutilmente a "visitar el campo", mientras que otro podría decir "Escuché que se fue a estudiar al extranjero".
La ironía cultural de este anuncio es darse cuenta de que, a pesar de que la era de Mad Men fue hace más de 50 años, todavía hablamos sobre el aborto en los mismos términos vagos, ambiguos y silenciosos. Cuanto más pensaba en ello, más tonto parecía el estigma. 1 de cada 3 mujeres tendrá un aborto, pero hablamos de eso como si fuera extremadamente raro, vergonzoso y algo que necesita urgentemente un eufemismo. Sí, el aborto es grave. Sí, es una decisión importante. Sí, no hay que trivializarlo. Pero una vez que una mujer toma su decisión, no debe estar sujeta a estrés adicional, opiniones adicionales y BS adicionales a menos que exprese explícitamente interés en cualquiera de esos tres disgustos... lo cual no hará. Entonces, no nos engañemos. El aborto es una realidad. Y lo ha sido, legalmente, durante más de 40 años.
Teniendo eso en cuenta, carafem continuará anunciando a Cara, continuará normalizando la conversación y continuará modernizando la experiencia de atención médica.
