Publicidad sobre el aborto: un análisis más detallado de nuestro video de lanzamiento

En la publicidad, como en la vida, el mensaje más convincente es el más directo. "Aborto, sí, hacemos eso." No hay nada más directo que eso.

A decir verdad, la publicidad tradicional inspiró la dirección de este video. Y la inspiración para los anuncios tradicionales fue sencilla. Ser real. Ser relevante. Ser audaz. Nuestro enfoque estaba en las mujeres cotidianas que buscan abortos: comúnmente de 18 a 29 años, con trabajo de nivel inicial, con conocimientos tecnológicos, viviendo en una ciudad metropolitana. Ah, y \"Cara\", como nos gusta llamarla, ya ha decidido realizarse un aborto. Ese último hecho es muy importante. Verás, Cara necesita ayuda ahora – no más estrés, no más culpa, y ciertamente no más juicios. Así que nuestro eslogan, \"Aborto, sí, hacemos eso\", es un llamado a la acción para que Cara sepa que está bien, entendemos y podemos ayudar.

Con respecto al video. Fue una provocación intencional hacia nuestra cultura y las normas sociales sobre el aborto. Queríamos aprovechar alguna referencia de la cultura pop, así que nos preguntamos: "¿Cómo hablarían, o más bien chismearían, Betty Draper y sus amigas sobre el aborto?" Concluimos que, después de un poco de té Earl Grey y una gran cantidad de comentarios mordaces, una podría hacer una referencia sutil a "visitar el campo", mientras que otra podría decir "Escuché que se fue a estudiar al extranjero."

La ironía cultural de este anuncio es darnos cuenta de que a pesar de que la era de Mad Men fue hace más de 50 años, seguimos hablando del aborto en los mismos términos vagos, ambiguos y en voz baja. Cuanto más lo pensaba, más absurdo me parecía el estigma. 1 de cada 3 mujeres tendrá un aborto, pero hablamos de ello como si fuera extremadamente raro, vergonzoso y algo que necesita desesperadamente un eufemismo. Sí, el aborto es algo serio. Sí, es una decisión importante. Sí, no debe trivializarse. Pero una vez que una mujer toma su decisión, no debería estar sujeta a estrés adicional, opiniones adicionales y tonterías adicionales, a menos que exprese explícitamente interés en cualquiera de estas tres desagradables situaciones... lo cual no hará. Así que no nos engañemos. El aborto es una realidad. Y lo ha sido, legalmente, durante más de 40 años.

Teniendo eso en cuenta, carafem seguirá anunciándose a Cara, continuará normalizando la conversación y seguirá modernizando la experiencia de atención médica.